Po nějakou dobu na emocionálních reklamách fungoval jeden nejmenovaný britský obchod. Britové nyní čekají na to, aby jim obchod s každými Vánoci představili nové emocionální světelné reklamy.

Dobré světelné reklamy by měly být chytré. Inteligentní reklama zapůsobí na zákazníka. Musí se dobře hodit na výrobek nebo značku. Pokud jde o inteligentní světelné reklamy, často to není plochá reklama o ničem a něco je inzerováno přímo, ale kupující si najdou například metaforu o výhodách tohoto produktu v reklamě.